进入2022年，在政策红利接连释放的作用下、全球社交、短视频等新流量的加持下，跨境行业品牌出海正式拉开帷幕，DTC品牌更是成为行业最热风口：传统品牌纷纷通过收购、自孵化等形式培育DTC业务，平台卖家转型或拓展独立站业务。2022年更被称为DTC品牌出海元年。

8月26日，亿邦智库在“亿邦DTC品牌出海用户增长峰会”发布《有效创新-2022DTC品牌出海发展报告》，该报告由发展趋势、典型模式、出海指南、国别特点、专家观点五方面组成，探讨以“品牌出海”推动产品创新、服务创新、模式创新，并优选了典型案例，供跨境电商相关出口企业及有意从事跨境电商出口和关注跨境电商领域的各方参考。

其中，连连数字旗下连连智能营销、全链路收付兑解决方案两大产品作为典型案例被报告收录，展示了中国数字服务企业在破解DTC品牌出海企业本土化运营效果差、跨境收付难等问题的独特实践路径。

直击DTC品牌出海“水土不服”困境连连数字上线连连智能营销平台

当前中国企业出海主要有两种路径：一种是平台电商模式，企业通过亚马逊、速卖通、Wish、eBay等国际电商平台销售产品;一种是DTC电商模式，企业摆脱第三方平台的掣肘进行自主销售。其中，在全球消费者行为加速线上化、需求日益个性化、细分化的背景之下，直面消费者的DTC商业新模式备受追捧，一大批跨境电商DTC品牌乘势而起。

不过，由于面对的是全球市场和国际竞争，DTC出海品牌企业在拥有更广阔的消费市场与销售机会的同时，也面临着新的要求与挑战。

亿邦智库报告指出，要在未来竞争格局中立于不败之地，需DTC出海品牌企业不断强化自身能力，提升竞争壁垒。

尤其在社交媒体成为全球用户线上活动核心载体的当下，精准营销能力成为跨境卖家构建品牌价值护城河的关键点。据《2022年全球数字概览》显示，截至2022年1月,全球社交媒体用户超过46.2亿,占全球总人口的58.4%。

然而，由于营销体系非常复杂、分散，涉及环节众多，加之文化语言、政策法规差异导致的高行业门槛以及专业人才的缺乏，使得跨境营销已成为跨境电商重大痛点。

针对跨境营销链路中的诸多痛点，连连数字上线了连连智能营销平台，为跨境电商打造了涵盖连接全球媒体渠道、广告投放(市场调研、投放规划、创意设计、网站优化等)以及营销云SaaS系统(自助选品、一站式全平台投放等)服务，实现精准营销。

来自亿邦智库调研最新数据显示，在商家海外营销渠道布局上，Facebook、Google、YouTube、Bing、Instragram、TikTok和Twitter等7个平台构成了跨境出海商家的主要营销渠道矩阵。

据了解，连连智能营销平台具备优秀的媒体策略矩阵，可高效连接Facebook、Google、TikTok、Twitter、Instagram、YouTube等全球诸多媒体，通过丰富的国际头部媒体、特色中长尾渠道及海外红人资源，帮助跨境电商进行广告投放和管理，实现以较低营销成本获得潜在高价值客户以及老客户精准召回等，进而快速提升投资回报率。

连连数字表示，品牌出海时代，精准营销是出海企业制胜的利器。基于出海企业海外营销难、效果差等痛点，连连数字打造了以数字科技驱动的出海广告营销技术服务平台，为跨境电商提供出海营销解决方案，帮助它们用数字化营销手段触达全球消费者，进一步提升营销效率与品牌粘性，实现业务持续高质量增长。

破解独立站等卖家跨境支付难题连连国际打造全链路收付兑解决方案

如今，由平台卖家、工贸一体型企业、传统品牌、新消费品牌等多类主体组成的出海阵营已经形成。同时，在精细化运营和数字化转型的当下，独立站日渐成为DTC品牌出海主阵地。

亿邦智库2022年面向DTC出海企业的一组调研数据显示，独立站占整体出口业务的比例持续增长。2022年，在已有独立站布局的出海企业中，独立站业务占比在30%以上的企业已占87.5%，远超2021年的31%，而独立站业务占比在50%以上的企业占36.6%，比2021年增加一倍。

相比电商平台，独立站拥有了更多的自主权，不受变动的平台规则影响，而且商家还可以直接面对消费者获取更大的溢价空间。但随着独立站的迅猛发展，其运营难问题也日益凸显，支付更是商家遇到的核心问题。

上述报告也指出，DTC品牌出海面临的若干难题，独立站支付位列第—。调研显示，33.3%商家认为独立站支付难。

作为跨境贸易服务代表企业之一，连连数字旗下连连国际依托人工智能、区块链、云计算、大数据等前沿数字技术，结合强大的数据处理能力，建立起用户需求而生的全链路收付兑解决方案，可为B2C平台卖家、独立站卖家、B2B外贸等不同规模、不同类型的企业提供全球收单、全球收款、全球付款、汇兑等多场景、一站式服务。

数据显示，目前连连国际已实现包括Shopify、店匠、Amazon、Shopee、Lazada等在内的全球60+家跨境电商建站工具或跨境电商平台的130余个站点的收款功能以及美元、欧元、英镑等十余个主流币种结算,累计服务跨境电商店铺超过140万。

连连数字表示，在数字贸易全球化进程加速演进、全球消费市场升级换代的背景下，跨境电商发生了行业性的变化：从追求规模化的“野蛮生长”进入到品牌出海精细化发展阶段，跨境卖家也随之逐步转向多渠道、多平台、多市场运营。基于跨境行业的新趋势、新变化，连连数字将继续结合持牌优势和自身能力，联合行业生态伙伴为不同类型的跨境企业打造量身定制的出海解决方案，让它们可放心、安心、省心的通过连连国际一个账户收付全球，进而更好地去捕捉全球商机，创造新的业务增长空间。