2022年8月24日,第八届天猫金妆奖如约举行,万众瞩目的“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖获奖名单也于活动现场揭晓。民族品牌云南白药国粹套装、飞利浦星钻牙刷、国货品牌舒客旗下酵素系类牙膏荣获“2022年度口腔护理奖”。舒客能够在众多的新兴国产品牌中脱颖而出,与传统老牌企业及国际大牌齐头并进,得益于其强大的产品力及品牌内生力。

这场有着“美妆界奥斯卡”之称的年度盛会,建立了平台与品牌间的深度对话沟通机会,同时也是为在过去一年对市场表现突出的品牌及商品进行表彰。聚拢了行业、平台、意见领袖等使得这场盛会也被认是业界影响力和公信力的风向标。

天猫年度金妆榜的获奖机制是基于对几亿消费者与千万美妆品牌互动发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易数据的综合排名,获奖企业可以说是获得了品牌实力和口碑的双认证,而舒客旗下产品酵素牙膏系列经受住了市场各种维度的考验,,继2020年成功入围“天猫年度最佳口腔护理产品”,2021年获得“2021-2022年度新妆大赏人气单品”之后,再创佳绩荣获天猫金妆奖“2022年度口腔护理奖”。

作为人体一类不可或缺的生物催化剂,酵素支配着生物的新陈代谢、营养和能量转换等许多催化过程。素有“牙齿小灯泡”之称的舒客酵素系类牙膏,添加的酵素成分甄选自法国绿科木瓜酵素,木瓜蛋白酶是一种蛋白水解酶,具有酶活高、热稳定性好、天然安全等优点,可以温和分解牙渍,减少牙菌斑。根据天猫平台大数据显示,舒客的酵素系类牙膏一经推出便成为了品类爆品,荣登天猫美白牙膏搜索词榜首,自发搜索量是第二名的一倍多,旗舰店最高月销更是达75W支,位列天猫牙膏热销榜、好评榜、回购榜榜单第一。

消费需求多元化,品牌内生力仍是“取胜”核心

健康需求升级之下,消费者对于味蕾的体验也愈发看重,口味创新尤其成为口腔护理用品的发展新趋势;各类新口味横空出世,以果味、樱花、植萃等为主的流行口味迅速吸引了消费者眼球。

以舒客酵素系列牙膏为例,此次获奖的牙膏就创新打造了鲜萃青柠、初夏沁椰、星沙樱花、多汁蜜桃等多重香型。拿星沙樱花香型来举例,奢选来自樱花王国日本的珍贵八重樱,纯手工采摘,千里挑一,分离出珍稀樱花酵母。前调樱中调茉莉、后调薄荷三重味道,给口腔以绝佳的味蕾体验。除此之外,这款牙膏的膏体也是晶莹Q弹的人鱼姬膏体,宛如粉色星空,浪漫梦幻。

前面提及,口味创新尤其成为口腔护理用品的发展新趋势,而符合新一代消费者审美的产品外包装也亦如是。包装是品牌与消费者沟通的介质,在产品包装上,众多品牌都下足了功夫。以舒客牙膏为例,酵素牙膏在包装设计上打破以往牙膏包装设计的常规,采用镭射管体设计,明快、富有艺术质感,让人眼前一亮。近期与SmileyWorld合作的fun肆笑系列,黄色经典笑脸更是传递了“微笑”的力量,明亮欢快的黄色给人以积极乐观的精神支持。

近年来,随着大众口腔健康意识的提升,口腔护理进入一个高速增长的黄金时代,越来越多的品牌玩家蜂拥入局。受复杂多变的市场环境、消费者需求不断迭代的影响,爆款的生命周期越来越短,因此,对于品牌来说,稀缺的不是爆款,而是持续打造爆款产品的能力,这需要品牌具备强大的技术研发实力与品牌创新力,也即品牌要有不断向上的内生力。从屡获大奖及市场的选择可以看出,舒客的品牌内生力,毋庸置疑。